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御風前行 特步集團上半年收入逆勢增長10%

來源: 品牌服裝網    編輯: James    圖片來自:網絡
  發布時間:2020-08-31 11:44:00
導讀】隨著國內疫情的好轉,以及消費者逐漸重視運動與健康的關系,在疫情得到良好的管控下,運動品牌又迎來發展的全新機遇。且在線上渠道引擎的拉動下,有不少品牌都在逆勢中呈現出增長的發展趨勢。近日,國產運動品牌特步集團公布了其上半年的業績報告。

  此前備受矚目的2020“體育大年”,一度在新冠疫情爆發的期間“引擎拋錨”難以尋找到發展的突破點,在經歷眾多大賽取消,隔離期間無法正常參與戶外運動以及線下實體店臨時關門的因素下,消費者對運動產品需求下降,大多品牌都面臨著嚴峻的挑戰。

  但隨著國內疫情的好轉,以及消費者逐漸重視運動與健康的關系,在疫情得到良好的管控下,運動品牌又迎來發展的全新機遇。且在線上渠道引擎的拉動下,有不少品牌都在逆勢中呈現出增長的發展趨勢。近日,國產運動品牌特步集團公布了其上半年的業績報告。

  根據數據顯示,特步集團2020上半年度營收36.79億元人民幣,較2019年同期實現近兩位數增長,同比增長10%;經營利潤為5.01億元人民幣,普通股股權持有人應占利潤2.48億元人民幣。

  報告期內,特步三大品類營收分別為32.01億元、4.59億元和0.2億元。其中,特步主品牌表現相對穩定,營收達到32.01億元,占整體營收的比重為87.01%。凈現金及現金等值項目為21.63億元,較2019年年底的21.32億元,實現小幅增長。

  自2019年開始,特步集團便啟動多品牌的發展戰略,面向三個細分市場。包括特步主品牌原有的大眾市場,索康尼、邁樂對標的專業運動市場和蓋世威、帕拉丁定位的時尚運動市場。鞋類產品是特步營收的重要貢獻點。這一期間,該業務實現營收22.54億元,占整體營收的61.3%,較2019年同期實現17.9%的增長。

  同時,在線下渠道發展不順的情況下,特步集團迅速做出調整,將目光聚焦到線上渠道,將銷售重心轉移至電子商務平臺。根據其財報顯示,電子商務業務占集團收入超過20%,成為這一期間集團收入的重要渠道。

  其除了深耕公域流量潛力外,也在鼓勵代理商及員工通過私域流量,并且早在三月份特步就嘗試開啟了“直播帶貨”模式,其在天貓、抖音、快手及其他直播平臺上進行的近200場直播中,通過與一些頭部主播、網紅合作,來進一步加大與消費者之間的聯系。

  加上國內抗疫取得階段性勝利,國家和地方政府也曾多次推出福利政策,來刺激消費者購物欲望,在第二季度中,不少品牌都呈現快速進入復蘇的階段。加上線下門店逐步恢復運營,更是讓品牌有了繼續前進的底氣。

  展望未來,隨著疫情的進一步向好,市場活力逐漸回暖到之前水平,加上線上渠道的穩步發展,以及其多品牌的戰略推進,特步集團還將迎來新的發展浪潮。

  >>進入特步(中國)有限公司品牌中心

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